乔丹体育再败诉，上市计划恐再度搁浅
-
乔丹体育再败诉！商标纠纷风险加剧，上市计划恐再度搁浅
上海二中院一审判决要求乔丹体育停止使用“乔丹”商号和商标，向球星乔丹赔偿35万元。此案再次点燃了外界对乔丹体育未来发展的担忧，品牌剥离、上市进程受阻等风险加剧。
12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔乔丹诉乔丹体育公司百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审判决。法院认定乔丹体育公司在明知“乔丹”具有较高知名度的情况下擅自选择“乔丹”二字进行商标注册和使用，构成对原告球星乔丹的姓名权侵害。最终判决要求乔丹体育停止使用“乔丹”商号和商标，并向乔丹支付35万元精神损害抚慰金和诉讼费。
事实上，这是乔丹体育与球星乔丹之间多次发生的商标纠纷。早在2014年，最高法院就曾终审判决撤销了部分乔丹图形商标，这也标志着乔丹体育在品牌使用上遭遇了重大挫折。
面对此轮诉讼，乔丹体育表示将继续上诉。但专家指出，连番的商标纠纷不仅给公司带来巨大的经济损失，更严重的是损害了其品牌形象和信誉。
“商号就是企业的名称，像乔丹体育这般被判停用就意味着以前靠‘乔丹’商号打造的知名度和用户群体都付诸东流，”中国法学会消法研究会副会长兼秘书长刘俊海表示，“重新打造新商号需要花费大量资金投入广告宣传。”
此外，持续不断的商标纠纷也让外界对乔丹体育未来的资本市场发展充满质疑。2011年，乔丹体育递交股招股书，计划于2012年3月底实现上市。然而，一纸诉讼导致其上市进程被搁浅了九年之久。
“一系列商标纠纷中完全看不到乔丹体育对商标知识产权法律和市场的敬畏，无论是投资风险还是企业信誉来考虑，投资者选择乔丹体育的可能性都不大。”香颂资本董事沈萌表示。
目前，国内体育品牌市场竞争激烈，安踏、李宁等头部品牌均已成功上市，而没有资本市场加持的乔丹体育发展受限。
“商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大，很有可能导致其上市失败。” 纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，“在如今的大众化品类市场，乔丹已不具备与本土头部品牌全面抗衡的能力。”