爱奇艺、哈啰品牌升级需注意商标注册
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爱奇艺、哈啰出行领衔，品牌升级潮涌现！
近日，爱奇艺在十二周年庆之际宣布启用新logo，去掉了原来的边框，象征着“破框而出，热血扬帆，青春启航”。与此同时，共享单车巨头哈啰出行也宣布品牌升级更名为“哈啰”，并更新全新Logo。 两个案例引发了市场对品牌升级的关注和讨论。
专家指出，企业在不断发展过程中，为了适应市场变化、提升品牌形象或拓展业务领域，进行品牌升级乃至更换商标已是常态。例如爱奇艺此次抛弃旧logo，意味着其更想突显年轻化、潮流化的品牌定位；而哈啰出行去掉“出行”二字，则更加简洁明快，并进一步扩大品牌应用场景，涵盖更多服务领域。
然而，不少企业在进行品牌升级时，容易忽视商标注册的重要性。文章提醒，修改后的商标并非可以变更原有注册商标，而是需要重新申请注册成为新的商标。否则，将可能面临“责令限期改正”或“撤销其注册商标”的处罚，甚至构成“冒充注册商标”的违法行为。
为了避免上述风险，企业在进行品牌升级时，应重视商标注册问题，及时咨询专业人士，确保新商标的合法性。同时，加强知识产权意识，高度重视商标保护工作，才能维护自身权益，长远发展。